Le "retour de bâton" se produit quand l'effet de mode s'estompe. Les utilisateurs, n'ayant pas pris le temps de s'informer correctement avant la migration, ou ayant été mal briefés sur les avantages ET les inconvénients, se retrouvent frustrés au premier accroc. Plutôt que d'essayer de comprendre et d'apprendre, ils crient leur mécontentement et font rapidement marche arrière.